Process and outcome evaluation of a social norms approach intervention on alcohol use among Flemish university students : a quasi-experimental study

Achtergrond
Alcoholconsumptie komt veel voor onder studenten, waarbij zij vaak de neiging hebben het alcoholgebruik van hun leeftijdsgenoten te overschatten, wat bijdraagt aan een verhoogde eigen consumptie. Deze misperceptie is ook duidelijk aanwezig bij Vlaamse studenten. Deze studie had als doel een interventie op basis van de Social Norms Approach (SNA) te ontwikkelen en te evalueren, gericht op Vlaamse studenten, om mispercepties te corrigeren en vervolgens alcoholgebruik te verminderen.

Methoden
De sociale-mediacampagne Alcoholfacts werd uitgevoerd volgens een quasi-experimenteel design van november 2022 tot maart 2023. Een procesevaluatie werd uitgevoerd volgens de richtlijnen van de Medical Research Council, en de effecten van de interventie werden geëvalueerd aan de hand van baseline- en postinterventievragenlijsten. Voor de effectevaluatie werd multipele lineaire regressie met een Difference-in-Differences-benadering toegepast, volgens het intention-to-treat-principe.

Resultaten
De procesevaluatie toonde aan dat 36,3% van de interventiegroep de campagne had gezien en dat het merendeel van de blootgestelde studenten de campagne geloofwaardig vond (73,3%). Daarentegen vond 54,8% van de blootgestelde studenten de campagne niet aantrekkelijk. De resultaten van de effectevaluatie lieten zien dat studenten in de interventiegroep aan het einde van de interventie het alcoholgebruik van medestudenten significant lager inschatten dan studenten in de controlegroep (gebootstrapte p = 0,013; B = −1,93, gebootstrapte BI = −3,620 tot −0,565). Er werd echter geen significant interventie-effect gevonden op het eigen alcoholgebruik van studenten (gebootstrapte p = 0,741; B = −0,32, gebootstrapte BI = −2,101 tot 1,534).

Conclusies
Deze studie ondersteunt de effectiviteit van een SNA-campagne in het corrigeren van mispercepties, maar leidde niet tot een onmiddellijke vermindering van alcoholgebruik. Toekomstig onderzoek zou de doelgroep nauwer moeten betrekken bij de ontwikkeling van campagnemateriaal om de aantrekkelijkheid en impact te vergroten.